迁移与进化:国内手机转型研究

2020/4/26 16:12:53 新闻来源:武汉热线

   变革是一项技术性工作,是一项长期的多元化发展斗争,很难在一夜之间实现。

  在手机市场上,每一次技术迭代的窗口都是挑战者充电的舞台。

  目前,荣光、小米、欧宝、欧宝等都已敲响了警钟。随着市场进入库存阶段,进入5G时代后,这些品牌也面临着同样的问题--如何赢得越来越多挑剔的年轻用户,如何实现全方位的高端转型。

  在传统认知中,高端指的是高净值用户,他们有固定的产品偏好,有足够的支付能力,这非常符合华为、三星和苹果的口味。当荣耀、小米、oppo和活体开始成为高端品牌时,这是否意味着回到这些高端品牌的旧方式?答案是否定的。

  到2020年,他们将推出所有的旗舰产品,展示出不同的发展理念。他们没有违背自己的原有价值观,而是仍然坚持年轻用户。然而,在基本能力、战略规划、实施、意志和决心等方面,他们的表现是截然不同的。

  对高端的理解是不同的,但也注定将来的结果会有很大的不同。

  双线偏移

  为了荣耀,小米,奥普,活体,高端是一个非常严峻的挑战经过长期的市场培训和品牌建设,华为、三星、苹果三大品牌树立了更加稳定的高端形象。虽然市场份额不尽相同,但业界普遍接受高端市场的"三管齐下"的传统模式。相比之下,小米、小米、Oppo和Vio都需要一种蜕变来扭转局面。

  在转型过程中,不同的品牌主要分为两类,一方面表现出对高端市场的绝对崇拜和信念,一方面集中优势资源拥抱高端市场,另一方面考虑到整体考虑,在加速高端市场的进程中,也在其他领域进行布局。

  在进军高端旗舰市场的路上,小米将继续前进!"在小米10上市期间,小米公司首席执行官雷军在微博上发表了评论。他把所有的希望都寄托在这款产品上,以实现主打品牌的转型。小米系列3999的起拍价远远超过了小米9的2999元和小米8的2699元。

  同样坚定的是,还有Oppo。为了实现全面的高端,它的生产线按照不同的功能属性分为三大系列:高端旗舰系列、高端照相雷诺系列和高端配置Ace系列。无论哪种顺序,都必须带上"高端"字,最低价格的雷诺系列也以3500元起价。

  与小米和奥普不同的是,荣光和欧宝没有走上高端的单木桥。自2019年11月以来,Glory从中高档推出了V30系列、30系列、30系列等多款5G产品,以不同的价格覆盖2000元至5000元。经过超能技术X系列和潮流播放技术系列的后期定位后,产品线将更加完整。

  在体内的策略和荣耀差不多。在vivoNEX 3/3s、vivoX 30/z6/s6中有五个5G终端,包括从2000元到2500到3200元,再到4000到5000元的三个价格部分。

  至于iQOO、Meizu、Realme、Yiga等品牌也锁定了年轻用户,受规模、资源、技术实力等诸多因素的影响,整体销量无法与荣光、小米、奥波、活体相比,仍处于节电阶段,很难在短时间内实现反超越。

  从近几年的发展趋势来看,不难发现小米和奥普都在提高产品价格,因为国内增量时代已经消失。然而,根据Canalys的报告,oppo和小米的国内手机销量为65部。700万辆和38辆。2019年分别有800万辆,跌幅分别为17%和21%,继续大幅上涨的预期已不再现实,因此这两个品牌加快了价格上涨,以减缓经济衰退。

  相比之下,荣光的市场份额正在上升,而活体数据正在下降,但这两个品牌都有信心,5G时代将进入集中爆炸。"据活体执行副总裁胡白山称,爆发点将在2020年第三季度发生。然而,荣光集团总裁赵明更激进地预测,5G手机将在4月份后迅速普及,总体布局具有很强的现实意义。光荣的方向是担负起普及5G的责任。

 
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